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北京商报讯(记者 李振兴)拥有125年历史的巧克力品牌好时正在加速转型。9月7日,好时第四家甜品概念店将在上海虹口区上滨生活广场正式开业,第五家分店也已进入筹备阶段。实际上,自今年2月全球首家甜品概念店落户上海以来,好时就开始加速布局线下渠道。

据悉,好时四家线下门店均位于上海。好时大中华区总经理胡庭洲表示:“好时甜品概念店的推出是好时实施创新战略、紧贴年轻市场的重要举措。作为拥有125年历史的巧克力品牌,好时在半年内推出四家门店都成为好时品牌的延伸,为年轻消费者提供了创新的产品以及高互动性的体验。”

“好时甜品概念店是好时探索中国实体零售多样化发展模式的载体,目的是加强与年轻消费者的互动,每家店面均具有好时特色。”好时相关负责人介绍称,其中,首店采用“玫瑰金+巧克力波浪”和“Kisses小灯”的设计,第二、三家门店设置了巧克力形状的墙砖拼接成“巧克力墙”。

在产品层面,第一家店面已经推出华夫冰淇淋、趣味圣代、浓醇可可系列等产品。以好时全球首家甜品概念店为例,2019年2月,该店落户上海,其产品种类基本涵盖了大部分种类的甜品,包括可可饮品、咖啡、鲜果茶饮、冰淇淋、蛋糕、冰乐等,价格基本在27-32元不等。

除调整经营模式,好时在产品品类方面也进行了调整。近期,好时在中国上市了一款饼干。这款饼干含30%的燕麦和膳食纤维,以吸引注重消化健康的中国消费者,该产品主要在零售渠道的散装区域进行陈列和售卖。

此外,8月27日,好时发布公告称,计划以3.97亿美元收购蛋白棒品牌One Brands。该公司成立于1999年,主要产品为低糖蛋白棒产品,销售渠道主要在商超。8月21日,好时还投资了蛋白棒品牌Fulfil。2017年,好时还收购了零食品牌Amplify,Amplify旗下有谷物棒、谷物饼干、低卡爆米花和薯片等不同产品。

对于这一系列的动作,好时表示,这些品牌能够丰富旗下相关产品的品类。中国食品产业分析师朱丹蓬则认为,全球糖果市场低迷,使得以巧克力糖果为主要产品的好时不断拓展品类,向零食制造商转型,这有利于好时持续盈利。

数据显示,2015-2016年,在全球糖果市场中,美国、英国、德国和法国的糖果销售持平,而俄罗斯、巴西和中国的销售下滑了2%、6%和6%。包括好时在内糖果品牌纷纷调整策略,向多品类转型。调整后,2018年,好时中国的净销售额增长了14%,营运利润增长了18%,好时相关负责人指出:“这是我们在过去的四年中第一次实现净销售额的增长”。

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