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网络营销的企业,一个企业的文案策划,推广,产品之间如何正确的去打配合?

项目推广

网络营销的企业

  我始终觉得做一家公司出来,里面的各个职能部门是互相打配合的,只有配合的紧密,配合的有价值一切才能有意义。

  我最讨厌一个公司里面各个职能人员说别人背后的坏话


我发现越是小公司越是爱出现这样的问题。比如产品经理经常会说市场部撰写的文案内容差,所以他们的产品导致一直销量跟不上。而文案这块的负责总是悄悄的说策划部的坏话,说他们策略有问题,所以他们策划出来的文案阅读量不高,大多数读者并不感冒。


 大家在后面都在诋毁别人,但是从来不在一起去商定出来如何将一个事情进行下去。我自己也和别人合作过很多类似这样的事情。我发现了一个很大的问题,就是大家出现问题不说当面儿,而是背后抱怨。我非常反感那些心理做事有刺的同事不能把话讲到当面。而是背后嘀嘀咕咕以极为消极的方式来去做事。


 说完上面这个话题之后,我觉得一个成功的企业文案,策划,推广,产品到底是咋打配合的?


网络营销的企业

我们要讲自信,但更要讲公信。网络盛行之后,造谣的成本很低,辟谣的成本却很高。卫生领域一位朋友告诉我,当年有家奶粉出事,人们怀疑里面有超标雌激素,卫生部门作为主管单位,动用了最严格的程序和一流的专家进行科学采样检验,没有发现有雌激素的含量。但结果公布之后,社会一片哗然,说卫生部门一定跟奶粉厂家有利益输送。卫生部门同志感到很委屈,说网络舆论怎么不讲理呢。
社会信任很重要。一个婴儿,如果你把他抛向空中,他会很兴奋地发出爽朗的笑声,因为他确信你作为他的亲人,他一定会回到你温暖的怀抱里,但如果你有一次把它抛在空中没接住,重重地摔在地上,有了这次恐惧的教训之后,你再把他抛向空中,管你是爹是妈,他一定会乱叫,不再信任你。这种信任一旦被破坏,有时候恢复起来难度很大。
构造公信力要靠八个字,这就是“胜任,透明,关键,可靠”。去年,某市为了改善干群关系,开展了一个公益活动,动员公务员和官员上街为市民擦皮鞋。没想到掌声没迎来,网上一片嘲笑声。某市对此不理解,你看我们这么诚心,蹲下来为你服务,做得如此卑微,怎就不获得认同呢。其实,这里有个角色胜任问题,老百姓对政府的要求不是让你给他们擦皮鞋,最直接的要求是解决百姓之所急,切实解决问题才会众望所归,才是你获得信任的缘由所在。

现在非常流行的用户分析,其实就是将搜集到的原始数据进行分类和细分。当然分类和细分的方式是根据企业需求来进行的,同样的数据不同需求会有不同的分析方法,分析的侧重点也不尽相同。这些原始数据包括了用户对事物的关注程度,以及消费交易记录等等。通过对原始数据的分析,商家能得到该用户的大致消费喜好,并且可以由此调整商品的设计和产量。
综上所述,互联网的“大数据”就是对用户及其信息的数据记录及分析。这是一项推动互联网进一步融入人们生活的技术,并且对于“大数据”未来的发展表示看好。
据中国互联网协会相关负责人介绍,经过二十多年的发展,我国互联网已全面进入Web0时代,越来越多网民参与到网络内容的生产和文化氛围创造中。互联网不断深入到我国政治、经济、文化、医疗及教育等领域,并产生深远影响;基于互联网衍生的商业模式不断创新。近年来,尤其伴随移动互联网高速发展,逐渐发展成32亿人的庞大网民规模,我国已成为世界上网民数量最多的国家。

一,产品


好的产品是基于一切的基础。一个垃圾的产品很难留存,我之前见过一个广告类型的企业,他们给客户推广的效果很差。基本上一个客户付上个几千块,感觉没有啥像样的效果就走了。这样的产品其实是很难留存的。这种产品是非常失败的。因为你的产品太差劲儿了,用过后的用户都不愿意再用你的产品了更不可能形成口碑,形成社群的自来水营销,你说你做个这样的产品想要把生意做大的概率真的很低。


所以一个好产品真的很重要,最典型的就是老干妈和华为。产品本身质量就硬,只要文案,策划,推广稍稍用力产品就能被传播出去。


二,好产品也需要好文案好策划


刚才我说的老干妈和华为这两个品牌因为比较久,已经形成了口碑。但是对于新产品而言,就算你产品好但是目前产品同质化这么严重所以你需要好的文案和策划。比如说牙膏行业的竞争是非常大的,云南白药牙膏的市场推广策略则是将产品全部供货于医药超市。这样给消费者的第一印象就是云南白药的牙膏是医用牙膏,产品更加严谨。后来云南白药牙膏供货于普通的商超之后产品获得了大卖。


所以好产品真的需要很好的文案策略的,不然你的产品再好也会淹没于市场之中。


三,文案策划,推广,和产品之间是铁三角关系


大家伙都知道三角形具有他的稳定性的存在。然而在简单销售的整个体系之中,文案策划,推广和产品之间绝对呈现的是铁三角的关系。前天看新闻的时候看到苏泊尔的破壁机被罚钱了,原因是苏泊尔的破壁机做不到静音破壁食物,但是他的文案却宣传的是静音破壁,这就涉嫌虚假宣传了。产品做不到那么牛逼,那样的去做宣传加快了产品的负面舆情的宣传。


文案策划和推广也有着很深的关系。你再好的内容文案策划,你投放在没有流量的媒介平台上面你就是糟蹋文案人。反之如果你撰写的文案没有带入策略直接投放在了流量很高的媒介平台上面,这就是在糟蹋预算和费用。


做销售做一件事的时候,大家一定要在宏观上面有共同的目的,在共同的目的催化的同时我们各自把握好自己细节上面的事情。


 

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