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微营销培训课程,网站推广关键词质量提高技巧

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   随着百度竞价推广的完善,不再是单纯的赤裸裸的价格竞争,而引入了网站推广关键词的质量度。这是百度为了摆脱恶性竞争带来的阴影,而做出的一项决策。也就是说,关键词的竞争不光再是价格,而且还有关键词的质量度起一定作用。这样,用户的体验也会得到保证,就算是推广的,也能搜索到准确的信息。
  我们很欣喜能看到这样的规范,使我们正规推广的机构能得到一个公平竞争的机会,使我们的产品更能给用户准确的体验和选择。具体的质量度占的比重,百度给了一个点击价格公式:每次点击价格=(下一名出价*下一名质量度)/关键词质量度 0.01。在这个公式里我们可以看出质量度所占的比重。但是实际情况如何?对实际排名和价格有何影响?那得自己试试。以我的经验,质量度确实起到了很大的作用,最起码相同的价格下排名提高很大。
  所以说现在我们百度竞价推广,不能再只飚价格了,应充分意识到关键词质量度的重要性。那么关键词质量度都受哪些影响呢?百度说受历史点击率有很大关系,也就是你以前出价高的、排名好的,点击量多的质量度就高。我个人认为受以下因素影响也非常大:
  一,创意与关键词的匹配度。
  二,着陆页(访问URL)与创意的匹配度。
  首先,创意与关键词的匹配度是最重要的,那如何做到创意和关键词高度匹配呢?有一下几个方法:
  1, 设置通配符。通配符设置标题里一定要有,而且创意内容里最少要设置两个通配符。
  2, 创意标题和创意内容里嵌入网站推广关键词。这点最重要。如果你的创意标题里含有关键词、内容里也有,质量度自然会高。这和网站优化是一个道理。
  但是这样做。我们面临着两个问题:
  1, 我们一个推广单元里有很多关键词,不肯能每个关键词都写个创意去匹配吧?
  2, 通配符的应用多了也许会造成内容很不通顺。
  要解决这两个问题,我们还要做到以下:
  1, 细分关键词:1)根据词性,2)根据行业关键词类别
  相同词性的关键词分一类写一个创意,或者相同行业关键词类别的分一类写一个创意。
  2, 分析细分的这些关键词,套入创意里看读起来是否通顺。
  最后还有一个问题要解决,就是为了这样提高质量度,千万别忘了我们的初衷,就是创意吸引人。
  所以说写一个好创意不容易,考虑的因素很多:既要保证关键词的质量,又要不出语病,还要有吸引力。
  其次,着陆页(访问URL)与创意的匹配度。这个也就是你的着陆页有无和创意一样的关键词?是不是和创意说的一样展示给客户?
  总结:这些网站推广因素全考虑到位,那么你就可以暂时高枕无忧,对目前来说就是做到极致了,每天只检查排名、分析数据了。
 

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